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“利川红”的变与不变 ——利川市深耕品牌促高质量发展

2021-02-24 14:24分类:利川红 阅读:

 

  11月11日,利川市毛坝镇组织专人验收老茶园。该镇推行产业发展奖补政策,争取165万元资金,对1162户建档立卡贫困户改造的老茶园给予奖补。目前,已验收200亩,本月内奖补资金统一拨付到户。
  
  近年来,利川市抢抓机遇,通过技术传承创新、多样化营销、资源优势转换等,提升“利川红”品质,产业发展行稳致远。2020年,全市预计实现红茶产量1.5万吨,占全市茶叶总产量的68.2%,可实现产值7亿元。
  
  时代在变、技术在变、管理在变、推广在变……但“利川红”践行“两山”理论不变,对至臻品质的追求不变,带领群众脱贫致富的初心不变。
  
  技术之变 永葆绿色发展底色
  
  远处云海翻腾,山间薄雾缥缈,茶园若隐若现。
  
  高山云雾出好茶,云海之下是茶海。茶乡毛坝镇位于星斗山自然保护区腹地,良好的生态造就了“利川红”的绿色禀赋。
  
  品质是品牌的生命。近年来,“利川红”声名远播,大放异彩。“兰花香、玛瑙红、冷后浑”,独特的品质让“利川红”成为红茶中的翘楚。
  
  “利川红”品质提档升级,离不开制茶人的孜孜追求和默默奉献。
  
  邱建红等制茶师数十载如一日,潜心研究红茶加工工艺,在传承中创新,发明电萎凋槽和“四初八精”等技术,挖掘“冷后浑”独特魅力。
  
  “好茶是制出来的,更是种出来的!”邱建红对茶叶品质要求严苛,一有时间就扎进茶园,传授种茶技术。
  
  嘉润茶业负责人谢文英,多年致力于有机茶基地创建。如今,忠路镇杨家坡茶叶基地获得全国首家德米特有机认证。该认证被称为国际有机农业领域的最高标准体系。
  
  毛坝镇,十二任书记接续种茶33年,始终坚持绿色发展理念,保持“利川红”底色不变。
  
  利川茶人也尝过农残超标的苦头。1999年,毛坝出口俄罗斯远东地区的一车干茶被退回黑河口岸,原因是10多种农药残留严重超标,被称为“毒品”。
  
  痛定思痛。一场与农残的“战争”,就此拉开序幕:2003年,农科村一户村民不听劝阻使用禁用农药,一亩多茶园被强行销毁;同年,1500多公斤干茶在五一村被当众付之一炬……
  
  茶山就是金山银山。目前,利川市推行党政同责、一岗双责,齐抓共管,实施政府主导、企业主力、农民主体的生态保护机制,市、镇、村三级层层签订责任状,密织全方位立体化生态保护网络。
  
  在毛坝,30多名专业生态巡查队员深入田间地头,检查每块茶田。为建好示范茶园,毛坝严格生态标准,坚持茶园不打农药、不施化肥。
  
  通过严格管控,“利川红”系列产品冲破欧盟农残463项检测“绿色壁垒”,远销欧洲、非洲10多个国家,每年出口1500吨,实现经济收入3500万美元,产生了良好的经济效益、生态效益和社会效益。
  
  营销之变 增强品牌建设底气
  
  今年10月9日,国庆中秋长假后的第一天,北京地铁2号线,地铁驶入西二环车公庄站,随着地铁门开启,以“探秘星斗山 待客利川红”为主题的“星斗山·利川红”茶形象画面映入眼帘。
  
  时隔8年,“利川红”品牌宣传再次亮相首都地铁。首都市民可在多条地铁线路、50多辆列车上看到这道流动的红色风景。
  
  为叫响“利川红”品牌,多年来,利川市不遗余力,使出浑身解数。
  
  忙完北京形象店开业、辗转安徽做产品推广、回利川筹备红茶峰会……10月以来,利川市茶叶协会会长、利川星斗山红茶有限责任公司(飞强茶业)董事长卓万凯连轴转。他介绍,9月,“利川红”形象宣传还“登”上了东航30架飞机。
  
  哪里有推广,哪里就有“利川红”。
  
  2014年5月,借硒茶进京机遇,“利川红”在展区举办专场媒体见面会,推介产品和旅游资源;2020年4月,“双品网购节”首日,薇娅直播带货“星斗山·利川红”,累计成交4万份,在线观看直播人数达230万人次。农展会、农交会等各类展销活动和鄂茶杯、中茶杯等名优茶评比活动,“利川红”从未缺席……
  
  通过努力,“利川红”已成功跻身中国红茶领域第一方阵。
  
  2018年,“利川红”成为武汉东湖国事活动茶叙用茶。2019年,成为第七届世界军人运动会红茶指定用茶。同年,在第三届中国国际茶叶博览会上,“利川红”被列为中国六大类茶中红茶类唯一品鉴用茶。今年9月,“利川红”通过国家农产品地理标志登记评审。
  
  创品牌容易,维护品牌难。利川市政府及茶产业相关部门,针对“利川红”申请地域品牌的保护,制订出台“利川红”产品质量标准和品牌管理办法。
  
  今年9月9日,利川市茶产业协会授予利川市飞强茶业、金利茶业等41家企业使用“利川红”地理证明商标,共同维护“利川红”的品牌信誉。
  
  资源之变 托起精准扶贫底子
  
  飞檐翘角,黄墙灰瓦,一排排红灯笼……群山环抱中,毛坝镇楠木村“博航民宿”尤为显眼。
  
  “博航民宿”主人陈红航,8年前与妻子田凤菊在宁波打工。母亲突患重病,两人不得不回家照顾老人。母亲看病要花钱,孩子要读书,家里欠下10多万元债务。2014年,他家被纳入建档立卡贫困户。
  
  楠木村是“利川红”核心产区,经常有茶商和武汉等地“候鸟”进村。于是,陈红航跟妻子商议,将房屋改造成民宿。
  
  “旺季每天有3到5桌客人就餐、10多位客人住宿。去年纯收入大约15万元。”因茶致富,陈红航尝到茶旅融合的甜头,明年计划再承包村里老房子改建民宿。
  
  “我们村已全部脱贫,村民人均可支配收入超过1.3万元,一半家庭买了小轿车。”提到村民生活条件的改善,毛坝镇楠木村党支部书记田云奇感慨万千,“过去太穷了,有些村民不得不以偷盗为生。现在,村里家家户户大门都不用关。”
  
  品牌价值变现,资源优势转化成经济优势。“利川红”火了,群众的腰包鼓了。
  
  今年,利川市积极推动疫后重振,开展“832平台消费扶贫”活动,41家茶企加入中国扶贫消费网;举办“市长请你喝茶”直播带货活动,“利川红”等产品网络订单达1000余万元。通过系列措施落地,让茶企第一时间复工,为茶农挽回损失。
  
  茶企在脱贫攻坚中的带动作用明显。飞强茶业探索形成“12854”产业扶贫模式,通过茶叶收购、技术培训等,开展“造血”式扶贫,助500户建档立卡贫困户脱贫。
  
  按照“一乡一业、一村一品”发展思路,利川大力推进茶产业扶贫,让茶叶产业成为贫困户脱贫主导产业,7024户贫困户发展茶叶13811亩,人均增收1600元以上。

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